We open our archives to share a unique commercial project involving a global fast-food giant and a legend of the Kabuki world.
The Catchphrase: “Surprisingly Good”
Chosho Yabe was commissioned to write the handwritten catchphrase (Pen Calligraphy) for a McDonald’s Japan TV Commercial.
The phrase “Igai to ii kamo, McDonald” (McDonald’s, perhaps surprisingly good) appeared on screen, adding a personal and relatable touch to the visual message.
Tradition in a Suit
The commercial starred the renowned Kabuki actor, Ebizo Ichikawa. Known for his traditional kimono attire, seeing him in a sharp suit holding a hamburger offered a refreshing and modern contrast—a perfect blend of formal tradition and casual modernity.
A Vision for Modern Spaces
In recent years, McDonald’s has transformed its interior design to be more chic and sophisticated. Writing for this project sparked a vision: in these evolved, calm spaces, a piece of abstract calligraphy art could serve as a perfect accent.
Inspired by this, we used our Art Frame Visualizer to place a calligraphy piece in a modern McDonald’s-style interior.
“Igai to ii kamo?” (Surprisingly good, perhaps?)
マクドナルドCM ― 「意外といいかも」なペン字の魅力。
アーカイブより、誰もが知るグローバルブランドのテレビCMにおける仕事をご紹介します。
市川海老蔵さん出演CMのコピーを揮毫
日本マクドナルド様のテレビCMにて、キャッチコピーの「ペン字」を担当させていただきました。
書いた言葉は、『意外といいかも、マクドナルド。』。
出演されたのは、歌舞伎界のスター・市川海老蔵さんです。普段のお着物姿とは一味違う、スタイリッシュなスーツ姿でハンバーガーを手に取る姿はとても新鮮で、新しいマクドナルドのイメージを象徴していました。
進化する空間に、書のアートを
近年、マクドナルドの店舗は、よりシックで落ち着いたインテリアへと進化を遂げています。
今回の仕事を通じて、モダンに生まれ変わったその空間にこそ、現代的な「書道アート」が驚くほど調和するのではないか――そんな可能性を感じました。
そこで、本サイトのアートシミュレーターを使い、マクドナルドのようなモダンな空間に書を飾ったイメージを作成してみました。
「意外といいかも？」
Yabe Chosho Office
